空调行业波动加剧，企业推“365天只换不修”，靠不靠谱？

【家电资讯-家电新闻 - 新闻评论，空调靠不靠谱作者：编辑】

　　空调市场处于新的行业波动周期。在2023冷年取得接近两位数增长之后，波动不修2023年下半年以来整体市场开始回调。加剧

　　奥维云网数据显示，企业整个2023冷年，推天我国空调内销零售量达到6129万台，只换同比增长9.1%;零售额达到2127亿元，空调靠不靠谱同比增长9.7%。行业

　　不过，波动不修空调零售市场7月份表现急转直下，加剧行业零售量同比下滑趋势明显，企业比如线上W26-W29分别同比下滑19.4%、推天13.9%、只换7.0%和23.0%。空调靠不靠谱空调排产也在连续6个月的高增长后，在8月份遭遇了下滑。

　　按照奥维云网的判断，2024年空调市场将同比下滑1.4%;2025年、2026年两年有所回暖，市场规模为2123亿元、2218亿元，同比分别上涨0.2%、4.5%。波动前行，成为未来3年空调市场的基本面。

　　从品牌格局来看，奥维云网数据显示，1-9月线上销量市占率Top5品牌分别为美的、格力、海尔、华凌、奥克斯;线上市场大体维持着头部品牌市占率下降，二三线品牌市占率上升的态势。

　　在空调市场新的波动发展周期，一些品牌开始加强营销力度，以在新冷年周期拉升销量。比如，丁科技网注意到，某品牌就在十一之后推出了“365天只换不修”的政策，吸引了外界的关注。如果只看该政策名称，会认为品牌对自己的产品品质高度自信，同时对消费者也有足够的服务诚意。

　　不过，仔细分析后会发现，该政策有很多“限制”。据悉，该政策详细内容为：在活动期限内(即2023年10月15日-2023年12月31日)购买的指定机型，365天内出现机械、电器元件性能故障，提供更换新机服务。

　　所以，所谓的“365天只换不修”，活动期限并非常态化，到年底就结束，覆盖的时间段只有不到3个月时间;另外，活动只针对指定机型，以及发生特定故障的机型。这样的“365天只换不修”，看起来更像是一场年底前的促销活动。

　　十一黄金周之后，双十一大促即将到来。对于消费者来说，需要对商家平台的营销措施、宣传话术有更加理性的认知，避免盲目冲动消费;对于商家、平台来说，真诚是最好的营销工具，切忌通过烧脑花哨的促销政策和文字游戏来刺激短期业绩。

分享

免责声明：家电资讯网站对《空调行业波动加剧，企业推“365天只换不修”，靠不靠谱？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：百科)