彩电市场承压前行，负增长形势下机会在哪？

　　受疫情反复、彩电承压长形上游地产行业调整等多种因素的市场势下影响，整个家电行业的前行整体结构正在慢慢重塑。具体到电视行业，负增在过去的彩电承压长形两年时间里，电视行业经历的市场势下确实非常多，疫情初期的前行面板价格持续上涨，后疫情时代的负增面板急速下行，整个行业就像经历“过山车”一样，彩电承压长形此起彼伏。市场势下经历了“最惨之年”2021年之后，前行国内彩电市场的负增局面会有所改变吗?

　　2022年已过半，留给彩电行业的彩电承压长形数据并不太乐观。奥维数据显示，市场势下一季度全渠道零售量规模为883.1万台，前行同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。

　　被给予厚望的“五一”“618”年中大促也未能挽救颓势。各大厂商将618作为一次突破困境的机遇，进而对不同尺寸的彩电产品进行降价，最终全渠道零售量规模增长4.0%，但销售额却同比下降11.0%。价格战可谓是以价换量的有效方法，与去年618对比，55英寸的彩电产品由2761元降至1908元，65英寸则由3999元降到3185元,75英寸更是由5984元直降到4517元。

　　可见，在多重因素的影响下，彩电市场上半年一直处于低迷局势，与整个行业的低迷相比，彩电品牌都动态都非常积极。不管是在销售渠道、销售方式上的创新，还是在产品布局上的拓展，都表现出了非常强势活力。尤其是在游戏电视领域的布局取得了不错成绩。



　　游戏玩家对于高端产品的追求给了市场增长强劲的动力，厂商也纷纷加入到这一行列中来。创维、TCL、索尼、三星、LG、海信、长虹、酷开、雷鸟、康佳等许多彩电企业都推出了主打120Hz刷新率的游戏电视。奥维统计一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%。中怡康数据显示，2022年五一期间，游戏电视线上市场渗透率达到18.3，上升了14.9%;线下市场达24.5%，上升了18.5%，成为行业新的增长点。并且作为高端属性产品，游戏电视也将为行业带来更多利润增长。

　　此外， 80英寸以上彩电成为利润高地。

　　虽然一季度彩电市场规模呈下降态势，但万元以上市场零售额占比达到18.2%，产品结构升级是彩电行业的确定性道路。

　　从2022新款机型可以看出彩电大屏化进程正在加速推进，例如索尼推出85/75英寸MiniLED背光电视、海信发布全球首台120英寸激光电视，三星的110/101/89英寸MicroLED电视、LG的136英寸4K HDR MicroLED电视、TCL全球首台98英寸超大屏QD-MiniLED电视等新品可以看出，各大品牌在不断突破屏幕尺寸，积极布局超大屏市场。

　　高端产品的争夺方面， 2022年彩电行业进入一个新技术爆发期，彩电屏幕技术进化到了MiniLED、OLED、量子点、激光电视等各种显示技术争雄的新时期。康佳、索尼、TCL、海信等彩电厂商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等显示技术的高端产品。具有新技术的新产品迭出，为彩电市场注入了活力增添了亮色，也为消费者提供了更加多元化的选择。

　　有分析研究认为，彩电业已经不可能回到2015-2016年那样的近5000万台年度规模的销量巅峰，其复苏之路任重道远，但正所谓挑战与机遇并存，长期发展来看，创新技术的加速成熟、市场需求的持续变化，都在推动彩电产品的发布与迭代速度，2022年彩电行业依然充满机遇。

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