智能音箱销量数据惨淡 “音箱梦”何时能醒？

　　导读：“市场数据说明一切，音箱梦纸上谈兵无意义”。音箱据调查，销量智能音箱品类的数据整体月销量还不到2万台。

　　当深圳南山区的惨淡方案商猛增到数百家时，嗅觉敏锐的音箱梦掘金者意识到，创业公司已经沦为故事的音箱配角。

　　是销量的，BATJ、数据小米、惨淡联想已悉数到场，音箱梦大张旗鼓，音箱发布会一场接一场，销量颇为热闹。数据做流量入口，惨淡搭建生态平台，成为家居终端，智能音箱被寄予众望。

　　在消费级市场，这注定是场群雄并起、跑马割地的游戏。于是，三年前创业做智能音箱的老王，带着团队摇身一变，改头换面为技术方案公司。



　　在供应链端，为了九牛一毛的订单利润，代工厂们你争我抢，甚至不惜垫付百万元赔本做买卖。“到最后都是为大公司白打工。反正这一波，我决定放弃”，在深圳供应链市场摸爬滚打五年了的老周表示，不愿淌这趟浑水。

　　“国内外用户习惯存在差异，国内市场需求并不刚性。我对国内市场比较悲观”，祥峰投资执行董事赵楠谈及智能音箱时态度冷淡，这同时也是投资人们的典型回应。

　　基于线上淘宝（包含天猫）销售数据的跟踪调查，智能音箱品类的整体月销量还不到2万台。不相信画饼的投资市场表示，“市场数据说明一切，纸上谈兵无意义”。

　　大玩家涌入，资本市场降温，供应链处于被动，创业者另寻出路，销量数据惨淡。这场被人工智能催熟的“音箱梦”，最后究竟谁来定局？

　　一、大跃进

　　三年前，亚马逊智能音箱Echo发布，集成语音助手系统Alexa的智能音箱市场开始发酵。直到去年，Echo的销售数据开始有了质的飞跃，一举突破500万台，成为美国家庭小型音箱的销量老大。

　　一年前，谷歌推出了类似产品Google Home。今年五月，苹果在WWDC上发布HomePod。与此同时，一大波互联网厂商小米、联想、阿里、百度、腾讯不甘示弱，热情高涨，依葫芦画瓢推出外形几乎无异的智能音箱。

　　此外，喜马拉雅、酷狗、猎豹等外围玩家以不同姿势进入；海尔、美的等家电品牌急需在小体型家电产品试水新技术；以及数量超过20家的创业队。

　　国内智能音箱市场的正式兴起，从2016年下半年开始，而这正是亚马逊Echo销量陡增带来的波及效应。


　　Echo 2015年销量数据走向


　　根据Slice Intelligence在线统计数据，从2015年10月份开始，Echo的销量迎来了一次井喷，并在11月达到了一波高潮。

　　当然，音箱形态并不是关键。吸引众多玩家，尤其是大玩家入局的，在于亚马逊打通了智能语音系统的局面。半年接入7000家厂商，在美国CES展台上几乎无孔不入，截止目前Alexa身上的技能已经突破1．5万种。成功先例的出现，说明在智能音箱背后的平台想象力巨大。

　　巨头们纷纷杀入以及中小厂商的蜂拥而上，一度提升了智能音箱市场成为风口的可能性。

　　二、无力的数据

　　10万台，这是叮咚智能音箱在2016年的整体销量，数据来源于《科大讯飞股份有限公司2016年年度报告》。

　　叮咚音箱所属的灵隆科技，由科大讯飞和京东联合出资成立。无论是背后的语音技术支持，还是电商平台导流能力，叮咚音箱都是国内智能音箱中难得一见的优势组合拳。

　　据叮咚音箱市场部人员介绍，截止今年6月底，叮咚音箱比2016年同比增长130％。但以10万台的全年销量作为基数，这个数据仍算不上理想。

　　在京东电商平台，搜索“智能音箱”，销量排名的前15名中，有13款是叮咚音箱，其中2款是酷狗音箱。这个结果实际并不具备参考价值，只能说明“10万台”和“130％的增长”得来并不容易。

　　根据淘宝（包含天猫）电商平台，以“智能音箱”为搜索品类，为期30天的销售数据调查。月销量超过100台的店面超过21家，共覆盖15个品牌商（其中代工贴牌厂商不计入其内），整体销量为17645台。


　　智能音箱线上销量排名


　　1）在销量排名分布上，排名靠前的小米互联网音箱、驰冠S1蓝牙音箱、酷狗潘多拉音箱价位均集中在150－400元区间；排名第四的音乐花盆多采用贴牌方式，价格在150元以下，以其形态和功能的独特性取胜。

　　2）在产品智能化方面，主要指语音交互功能的实现。月销量超过100台的15家品牌商中，仅有两款小米互联网音箱、飞利浦aw6005／小飞阿里智能音箱实现了语音交互功能，并且仅限于部分场景切歌时使用。

　　这在某种程度上，也证明了当下语音交互功能的鸡肋。

　　3）从价格端不难看出，SONOS PLay5、SONOS PLay1两款占据头部空间，其主体功能仍聚焦在音质和体验上。


　　智能音箱线上市场占比分布

　　4）基于淘宝（包含天猫）电商平台统计的月销量数据中，总数17645台，为以此为基数得到各品牌的销量市场占比。小米互联网销量占据26％，前三名的整体份额数量超过一半。其余品牌的市场参与度较低。

　　整体而言，基于国内市场的智能音箱线上数据并不乐观。至少，月销量不到2万台、年销量不过百万台的存量市场，是难以支撑起前文提到的大规模投入的。

　　如果放到两年前，智能音箱市场的数据或许更为悲烈。我们也就不难理解，在2015年底杀入市场的老王公司当时的境地，以及为何后来转行做技术方案商。

　　当时，老王及其团队在台上将智能音箱描绘成机器人，智能家居中控时，满脸的自信和慷慨激昂。

　　“过去几年直到现在，智能音箱在消费级市场中并没有真正起量”，老王坦诚地说道。他预计，当下存量市场在百万台以内，真正起量可能要到明后年。

　　“这块市场要发生实质改变，体量规模是重要指标。在中国，至少要达到大几百万到上千万才能证明市场被认可，同时还需要保持较高的活跃度”，已为多家大公司提供语音交互方案的思必驰表示。