小城生活：深度解读三四线用户互联网生活

　　根据CEIC数据显示，小城线用第六次人口普查中，生活深度生活中国三线及以下城市的解读消费者占全国的七成以上，GDP占全国的户互59%，同时三线及以下城市也贡献着中国三分之二的联网经济增长。随着移动互联网流量红利的小城线用消失，用户下沉是生活深度生活互联网行业的必然选择。三线及以下用户已成为一股不可小觑的解读力量，促使了拼多多式黑马产品的户互诞生。

　　三四线城市用户的联网互联网生活是怎样的？三四线城市又有哪些市场机会点呢？为此，酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）特开展三四线用户系列研究，小城线用本期将为您深入解读三四线城市用户的生活深度生活互联网生活方式。

　　研究方法与样本说明

　　研究方法：一对一深度访谈、解读用户日志追踪、户互案头研究

　　抽样方法：根据全国六大区域的联网人口、GDP、互联网渗透率三个主要指标进行调研城市的抽样，并分别覆盖中国华东、华北、华南、西南、西北和东北。

　　样本分布：此次调研覆盖全国16个省份（河南\浙江\河北\辽宁\山西\山东\内蒙古\江苏\湖南等），40个城市，并根据每个大区的三线、四线、五线城市占比进行分层抽样。共计访谈50位居住在本地3年及以上的三线及以下城市用户，并历时一个多月对该50位三线及以下用户生活与互联网使用行为进行日志追踪。

　　样本配额：

　　地域分布：3线：4线：5线=20人:20人:10人

　　年龄分布：00后：90后：80后：70后=5人:20人:15人:10人

　　性别分布：男：女=30人:20人

　　酷鹅核心洞察

　　休闲娱乐产品在三四线城市受欢迎

　　三四线用户生活节奏慢，闲暇时间多。线下相比一二线用户有更丰富的休闲生活，线上偏好泛娱乐类应用，休闲娱乐产品为三四线用户平淡生活带来更多的乐趣与体验。

　　本地生活类APP在三四线城市逐步渗透

　　三四线用户除了使用大众的互联网产品，如QQ、微信外，还会使用与本地生活相关的一些APP，如本地生活服务工具、本地教育、本地育儿相关的APP。

　　熟人社交传播是三四线用户APP下载主要驱动

　　三四线城市用户注重线下熟人社交关系的维护，人与人之间的线下交往也更密切。熟人社交的传播对三四线用户APP下载和使用有重要的影响。

　　三四线中老年互联网消费市场空间大

　　三四线城市中老年用户触网的高频软件主要是微信，对短视频等娱乐APP刚刚接触，还在探索阶段，未来市场空间大。

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